Los derechos de propiedad intelectual (PI) (patentes, diseños industriales, marcas registradas, derechos de autor, etc.) generalmente están asociados con la industria, generalmente la industria manufacturera. Los derechos de PI otorgan exclusividad al propietario de la PI por un período de tiempo limitado. Pero los organizadores de actividades deportivas están utilizando las leyes de PI para aprovechar el interés en determinados deportes.
Las actividades deportivas comenzaron como un pasatiempo o un evento de pasatiempo para permitir a los participantes disfrutar del deporte o como una forma de ejercicio físico. Ahora, ciertos juegos se han convertido en eventos internacionales gigantes, o más apropiadamente en negocios internacionales con su propia ley «hecha a la medida». Tales eventos internacionales incluso desafían las leyes soberanas de los países.
Los juegos populares como el fútbol, el golf, el tenis, el baloncesto, el cricket, la vela, las carreras de autos, etc. se han convertido en eventos internacionales con un gran número de seguidores, lo que crea un potencial de marketing gigantesco para los organizadores. Los organizadores de juegos populares como FIFA (fútbol), PGA (golf), NBA (baloncesto), etc., organizan y gestionan los eventos, normalmente competiciones internacionales, de tal manera que extraen el máximo valor de otros que quieren explotar el marketing. potencial que ofrecen los eventos.
Los organizadores crean inicialmente un logotipo, emblema o frase(s) distintivo(s) para identificar el evento. Si los logotipos o emblemas son originales, también estarían protegidos como obras con derechos de autor.
A modo de ejemplo, el emblema de la Copa Mundial de la FIFA 2010 está protegido como marca registrada y como obra artística bajo las leyes de derechos de autor. Términos como «Copa Mundial de la FIFA Sudáfrica 2010», «Copa Mundial de la FIFA 2010», «Copa Mundial de 2010», «Copa Mundial de Fútbol» y derivados similares de los mismos también están protegidos contra el uso no autorizado y sujetos a las leyes aplicables en las diversas jurisdicciones.
Dado que el logotipo/emblema/frases («identificadores de eventos») se promocionan fuertemente en los principales medios de comunicación, el público los asocia fácil y rápidamente con el evento y, por lo tanto, adquieren un fuerte valor de marca. Los organizadores de eventos luego proceden a explotar el valor de la marca registrada para otras empresas.
Veamos varios flujos de ingresos para los organizadores. La primera línea de ingresos son las tarifas de patrocinio. Esto incluye el derecho a exhibir la marca comercial del patrocinador dentro de la sede/estadio de los juegos, el derecho a usar los identificadores de eventos en artículos fabricados por los patrocinadores o el derecho a usar el identificador de eventos en asociación con un servicio (p. ej., banca, tarjeta de crédito (VISA ), subcontratación de procesos comerciales (Mahindra Satyam)) o derechos de colocación (por ejemplo, cierta marca de relojes de lujo junto a los tees de salida de los campos de golf).
La segunda línea de ingresos es la recaudación en puerta. Incluso aquí se puede patrocinar la impresión de boletos: el boleto lleva la marca comercial de la parte patrocinadora.
La tercera fuente de ingresos es el suministro exclusivo de productos para los juegos, como balones de fútbol, pelotas de tenis, volantes (bádminton), combustible y lubricantes (carreras de autos), etc. El proveedor de los artículos tiene derecho a describirse como el » proveedor oficial» para promocionar sus artículos y anunciarse como el proveedor exclusivo de dichos artículos. Irónicamente, aunque Adidas fue un patrocinador/socio de primer nivel en la Copa Mundial de la FIFA 2010, fue Nike quien atrajo más la atención de los espectadores, ya sea a través de las botas de fútbol de los jugadores o de ingeniosos anuncios publicitarios. ¿Es este un caso de mala estrategia de patrocinio por parte de Adidas?
La cuarta fuente de ingresos, y cada vez más la fuente de ingresos más lucrativa, es el derecho exclusivo de grabar y transmitir el evento por televisión y radio, y posiblemente por Internet en un futuro cercano. Los derechos de transmisión se otorgan a las redes de transmisión regionales y nacionales. Todos los derechos de autor con respecto a la grabación y transmisión de los juegos son retenidos por los organizadores o autorizados a entidades específicas.
Por último, los organizadores también otorgan derechos exclusivos a los fabricantes para fabricar y vender mercancías de mascotas o productos que lleven el identificador del evento a cambio del pago de una regalía.
Los organizadores tienen un amplio flujo de ingresos, a saber:
1. Cuotas de patrocinio
2. Colección de puerta
3. Derechos exclusivos de uso del producto en caso
4. Derechos de retransmisión
5. Derechos de comercialización
Además de los organizadores del evento, otros fabricantes y proveedores de servicios se aprovechan al patrocinar la indumentaria deportiva y el equipo de juegos de determinados equipos o jugadores. Solo considere la marca de la camiseta, los pantalones cortos, la gorra, los guantes, los zapatos, los calcetines, etc. del jugador. los de uno de los patrocinadores oficiales. En el caso de los pilotos de carreras, ¿alguna vez has visto monos de piloto sencillos? Por el contrario, el mono del conductor, incluido el casco protector, a menudo está cubierto con una variedad de marcas registradas.
Incluso los refrescos/bebidas consumidos por el jugador durante el juego están patrocinados y se aprovecha todo el valor publicitario. Aquí, la publicidad de la marca comercial no es publicidad del producto, como lo que aparece en un comercial de televisión, pero la marca comercial o el producto están inherentemente asociados con un jugador exitoso. ¿Qué otro mensaje convincente se puede producir, si no es para un jugador de clase mundial que utiliza el producto del anunciante?
Además de que los organizadores obtengan ingresos como se mencionó anteriormente, los jugadores, especialmente los mejores jugadores de los juegos, a menudo respaldan productos o servicios o negocios relacionados con el deporte e incluso no deportivos. Por ejemplo, Tiger Woods no solo promociona palos de golf, pelotas, camisetas, gorras, etc., sino que también promociona relojes, servicios de consultoría y productos de higiene personal (Nota: Más tarde fue suspendido/retirado de los dos últimos después de sus transgresiones); Maria Sharapova, una de las mejores tenistas, promociona calzado y ropa, cámaras y relojes, entre otros; y el futbolista Ronaldinho tiene contratos de patrocinio con Pepsi, Nike y Sony.
Para obtener el máximo beneficio de los flujos de ingresos, los organizadores de grandes eventos como la FIFA tienen que hacer cumplir estrictamente sus derechos de marca registrada y actuar contra aquellos que se asocian con su marca registrada sin el consentimiento del organizador. A menos que los organizadores tomen medidas estrictas contra los infractores, es poco probable que obtengan altas tasas de patrocinio para eventos futuros, sin mencionar el posible incumplimiento del contrato de patrocinio.
Desafortunadamente, las leyes de PI no fueron diseñadas para tales eventos internacionales periódicos. A muchos fabricantes o proveedores de servicios les gustaría estar asociados con eventos internacionales tan destacados que atraen audiencias televisivas de miles de millones, pero no tienen la oportunidad o no pueden pagar las tarifas y los costos. Entonces intentan asociar su producto/servicio al evento sin el consentimiento del organizador del evento. Aquí es donde entra en juego el «marketing de emboscada». Los organizadores de eventos tienen un día de campo tomando medidas contra tales vendedores. Pero si un evento o anuncio en particular equivale a marketing de emboscada no está claro según las leyes de propiedad intelectual convencionales. Para evitar esto, los países, especialmente los países anfitriones, a menudo deben promulgar leyes específicas para abordar el marketing de emboscada antes de que se les dé la oportunidad de organizar el evento. Gran Bretaña tuvo que promulgar la Ley de los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de Londres de 2006 antes de los Juegos Olímpicos de 2012 en Londres. La marca comercial «London 2012» está protegida.
La siguiente pregunta surge en cuanto a cómo y de qué manera se gastan los ingresos derivados del evento, digamos la Copa Mundial de la FIFA 2010. ¿Quién se beneficia de los ingresos? Eso, será tema de otro artículo para otro día.
Nota: Las marcas y diseños identificados en el artículo pertenecen a sus respectivos dueños. El autor no reclama ningún derecho de propiedad de ningún tipo; se utilizan meramente con fines educativos.
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